Гайдлайн это неотъемлемый инструмент, способствующий поддержанию единого стиля и последовательности в различных коммуникационных каналах, начиная от рекламы в социальных сетях и заканчивая городскими баннерами.
Изображение от starline на Freepik
Для эффективной работы гайдлайна в развитии бизнеса необходимо, чтобы дизайнеры продумывали его так, чтобы клиент, внутренняя команда и любой подрядчик могли легко брендировать сайт, элементы навигации или даже одежду в общем, любой носитель дизайна. Ника Октябрь, арт-директор студии дизайна maryco, поделилась с RB секретами успешного использования гайдлайна.
Зачем важен гайдлайн и в чем его отличие от брендбука?
Часто понятия гайдлайна и брендбука смешиваются. Давайте разберемся в ключевых различиях между ними.
Брендбук — это руководство по работе с брендом, предоставляющее информацию об истории, философии, целевой аудитории, тоне голоса, полезную для маркетологов и копирайтеров. Отдельный раздел брендбука посвящен дизайну, и именно этот раздел называется гайдлайном.
Проще говоря, гайдлайн — это руководство или набор правил по использованию фирменного стиля компании.
Основной ценностью гайдлайна является предоставление подробных и понятных инструкций по созданию материалов для компании так, чтобы они выглядели однозначно. Таким образом, SMM-специалист, дизайн-подрядчик и сам клиент могут воспользоваться готовым макетом, например, в социальных сетях или передать его в типографию для печати.
Как должен быть устроен качественный гайдлайн?
Хороший гайдлайн состоит из нескольких информативных разделов, начиная с логотипов. Здесь должны быть представлены основные и альтернативные версии логотипа в различных композициях и цветовых вариациях, включая размещение на чёрном и белом фоне. Также важны охранное поле и минимальные размеры логотипа, а также разрешенные и недопустимые варианты наложения на различные цвета.
Стилеобразующие элементы
Этот раздел включает в себя цветовую палитру для различных цветовых профилей (RGB, HEX, CMYK), а также дополнительные цветовые кодирования, такие как Pantone или RAL. Также важны цветовые соотношения, если они являются частью бренда. В этом разделе также приводятся основные и альтернативные шрифты с подробными инструкциями по их использованию.
Элементы айдентики
Здесь описываются паттерны, графические элементы, сетка построения, которые являются инструментами для восприятия бренда аудиторией. Правила их применения и инструкции по созданию новых элементов также включены.
Правила создания носителей
Гайдлайн предоставляет подробные инструкции о том, как применить все элементы дизайна на различных носителях, учитывая технические требования разных площадок, таких как полиграфия, рекламные носители и социальные сети. Приятным бонусом является наличие файлов, готовых к использованию, что особенно удобно для диджитал-носителей в формате Figma с настроенными автоматизациями.
В каких форматах стоит использовать гайдлайн?
Совсем недавно, примерно 2-4 года назад, дизайнеры отдавали предпочтение трем форматам для создания гайдлайнов: PDF, AI (Adobe Illustrator) и CorelDRAW. Однако с течением времени стало очевидно, что эти форматы не всегда удобны в использовании по нескольким причинам.
PDF-файлы стали тяжеловесными, занимая от 600 Мб до 3 Гб, что делает их сложными для скачивания, открытия, обновления и отправки разным исполнителям, требуя много времени.
AI также имеет недостатки, такие как необходимость создания макетов с нуля и неудобная навигация.
Сегодня все больше студий отдают предпочтение интерактивным диджитал-гайдлайнам, представляющими собой Figma-файлы со ссылками на все необходимые материалы. Они заранее настроены и готовы к использованию, предоставляя множество преимуществ:
- Удобная навигация: Легкость поиска и чтения основных правил работы с различными материалами, такими как фотофильтры.
- Вовлекающий опыт: Интерактивные элементы позволяют переключать цветовые схемы слайдов и отображать сетку прямо поверх макета, создавая приятное взаимодействие.
- Простота обновления: Изменения и тесты в дизайне легко вносить в диджитал-гайдлайн за минуты.
- Юзабилити: Файл можно открыть на любом устройстве, не занимая при этом гигабайты памяти.
Некоторые студии даже предлагают Figma-пространство для удаленной работы, где можно использовать макеты и устанавливать необходимые шрифты. Эти шаги вперед позволяют показать профессионализм и глубину подхода к работе, содействуя развитию индустрии дизайна.
