Как полагают аналитики Центра финансовой экспертизы Роскачества, покупки во время «черной пятницы» больше не приносят россиянам ожидаемой выгоды.
Виктор Толочко / РИА Новости
Одной из основных причин этого является практика накрученных скидок. Примерно половина цен, которые магазины представляют как сниженные, на самом деле не являются таковыми.
Некоторые продавцы используют специальные курсы и руководства, чтобы научиться манипулировать ценами в «черную пятницу». Они определяют свою точку безубыточности — цену, ниже которой продажа товара становится невыгодной — и затем устанавливают наценку, чтобы даже с «нарисованной» скидкой оставаться в прибыли.
Несмотря на автоматические акции, когда товары добавляются в распродажные списки на онлайн-платформах, многие продавцы отказываются участвовать в распродажах. Обычно это связано с нежеланием предлагать товары со скидками в 50-90%, которые привлекают покупателей.
В условиях инфляции продавцы стараются сохранить цены на текущем уровне. Иногда они соглашаются на участие в акциях, чтобы избавиться от менее популярных товаров до того, как начнутся расходы на платное хранение на складе.
Кроме того, такие категории товаров, как брендовая одежда, ювелирные изделия и электроника, обычно имеют низкую наценку. Поэтому даже небольшие скидки могут оказаться убыточными для продавцов.
Эксперты отмечают значительное снижение интереса к распродажным товарам в этом году. Это связано не только с инфляцией и высокой ключевой ставкой, но и с так называемой «скидочной усталостью» потребителей.
Когда распродажи происходят постоянно на разных платформах, у покупателей возникает ощущение усталости от акций. Если через неделю снова начнется распродажа, зачем приобретать товар сейчас, если он может быть доступен со скидкой позже? Это приводит к отложенному спросу и уменьшению доверия к реальным акциям.
Кроме того, россияне стали более внимательными к накрученным скидкам и теперь тщательно сравнивают цены и предложения на различных площадках. Покупатели предпочитают доверять только тем продавцам, которые предлагают настоящие скидки вместо фиктивных.
