Модель PPC (pay per click) представляет собой форму онлайн-рекламы, обеспечивающую быстрые, но временные результаты, в отличие от долгосрочного процесса SEO. Обычно такую рекламу размещают в поисковых системах, где она отображается по релевантным запросам пользователей, например, запросу «website hosting».
Рекламные объявления обычно показываются в верхней части первой страницы результатов поиска. Иногда они также появляются внизу после органических результатов. При клике на объявление пользователь переходит на сайт, а рекламодатель оплачивает комиссию поисковой системе.
Различные платформы для рекламы используют схожие принципы. Они проводят мгновенные аукционы по ключевым словам. Рейтинг объявления определяется двумя основными показателями: ставка CPC (стоимость за клик) и показатель качества объявления.KPI (ключевые показатели эффективности) помогают оценить эффективность маркетинговой кампании. Они включают в себя:
- Количество кликов.
- CTR (показатель кликабельности)
- Конверсию (conversion rate).
- Учет факторов стоимости
Ставка CPC не всегда является точной суммой, которую рекламодатель заплатит за клик. Она отображает максимальную сумму, готовую заплатить рекламодатель.
PPC, помимо ускорения продаж, обладает иными преимуществами, которые часто делают его предпочтительным маркетинговым каналом. Освоение и измерение этой стратегии гораздо проще в сравнении с SEO. Встроенные функции отслеживания на большинстве платформ контекстной рекламы предоставляют доступ к данным в реальном времени, что позволяет оперативно корректировать рекламные кампании и повышать их эффективность.
PPC предоставляет большой контроль над размещением рекламы. Рекламодатель может управлять временем показа объявлений или даже отключать их при необходимости. Кроме того, это позволяет легко управлять бюджетом, решая, сколько тратить ежедневно, ежемесячно или за каждый клик.
В отличие от SEO, PPC позволяет настраивать рекламу для конкретной целевой аудитории. Реклама может быть показана только определенным группам пользователей в определенное время, на определенных устройствах или в определенных географических областях.
Оба подхода имеют свои плюсы и разные критерии успеха. SEO требует времени для появления результатов, создавая органический трафик с накопительным эффектом. В то время как PPC приносит быстрые результаты, но они могут исчезнуть после завершения рекламной кампании.
Выбор между SEO и PPC зависит от конечных целей: SEO обеспечивает долгосрочный успех, в то время как PPC предоставляет быстрый старт. Вместе же эти стратегии обеспечивают наилучшие результаты.
