С начала января и до середины октября 2024 года в России было реализовано 2,58 миллиона ноутбуков на сумму 163,3 миллиарда рублей. Это на 12% больше по сравнению с общими показателями прошлого года в денежном эквиваленте и на 6% в количественном выражении, как сообщила компания «Марвел-Дистрибуция».
Михаил Воскресенский / РИА Новости
Доля отечественных ноутбуков на рынке достигла 11,6%, что позволило им обойти американские бренды, такие как Apple, Dell и HP, которые теперь занимают менее 10% рынка,пишет «Коммерсант». Для сравнения, в 2022 году доля американских производителей составляла 30%, а российских — всего 4%. В прошлом году американские компании контролировали 13% рынка, в то время как российские — 7%.
Среди брендов, показавших значительный рост, выделяются Fplus, Digma, Aquarius и Kraftway. При этом основная часть рынка (70–72%) по-прежнему принадлежит китайским и тайваньским производителям, включая Asus, MSI и Lenovo. В апреле текущего года сообщалось, что тайваньская компания Asus обошла MSI и заняла лидирующую позицию на российском рынке с долей в 17,5%, тогда как у MSI она составила 7,8%.
По данным «М.Видео-Эльдорадо», за первые девять месяцев текущего года было продано 290 тысяч отечественных ноутбуков на сумму 12,9 миллиарда рублей. Это на 29% больше по количеству и на 64% по деньгам по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В числе ведущих российских производителей оказались OSiO, Digma, Irbis и Fplus. Кирилл Исаев из «М.Видео-Эльдорадо» отметил, что у российских ноутбуков нет проблем с сервисом и гарантией — все необходимые детали всегда доступны. Также наблюдается активный переход государственных предприятий на российскую продукцию, что способствует увеличению продаж.
Продажи ноутбуков Digma и Digma Pro в этом году выросли почти на 25%, благодаря увеличению рекламной активности. Представители компании ожидают дальнейшего роста продаж, однако не уточняют конкретные причины.
Максим Родионов из дистрибутора 3Logic Group оценивает продажи ноутбуков в России в 2024 году примерно в 3 миллиона единиц, при этом доля российских устройств составляет около 10%. Основными каналами сбыта стали маркетплейсы и федеральные сети электроники.
Он отметил, что рост доли российских ноутбуков произошел главным образом за счет увеличения продаж в бюджетном сегменте стоимостью от 25 до 30 тысяч рублей. Российские и китайские бренды постепенно заполняют пустоты на рынке после ухода американских компаний. Родионов также считает, что отечественные производители будут продолжать укреплять свои позиции, хотя некоторые из них могут исчезнуть с рынка из-за высокой конкуренции.
Ольга Доровская из дистрибутора OCS сообщила о том, что российская продукция составила 24% всех продаж ноутбуков компании. При этом более половины спроса пришло от корпоративного сектора. Она связывает рост потребительского сегмента с тем, что российские компании начали активнее заниматься прямыми продажами.
До 2022 года отечественные производители ориентировались преимущественно на коммерческий сектор, но после ухода иностранных брендов этот рынок стал доступен для них. Однако Доровская подчеркивает, что потребители все еще испытывают недоверие к российским маркам; для успешного закрепления на розничном рынке им потребуется три-четыре года активной маркетинговой поддержки.
