Группа компаний «Руст» представила новый бренд водки под названием «Золотая Россия», который стал первым запуском с 2020 года. Производство осуществляется на заводе «Русский стандарт» в Санкт-Петербурге.
Владимир Астапкович / РИА Новости
По информации «Коммерсанта», компания планирует реализовать более 100 тысяч бутылок до конца 2024 года. Продукция уже доступна в крупных торговых сетях, таких как Metro и «Магнит», где цена за поллитровую бутылку составляет 789 рублей.
«Золотая Россия» будет позиционироваться в премиальном сегменте, который в настоящее время демонстрирует рост, отмечают представители ГК «Руст». Компания не единственная на рынке, кто запустил дорогую водку в последнее время; например, компания Ladoga начала разливать бренд Romanov. В период с января по октябрь 2024 года продажи премиальной водки увеличились на 45% по сравнению с прошлым годом, и сейчас они составляют 38% от общего объема продаж, как сообщают в компании. Заместитель генерального директора «Татспиртпрома» Юрий Карякин также подтверждает растущий интерес к продукции высокого сегмента.
В Ladoga считают, что общий спрос на премиальную водку в России продолжает расти. В 2022 году она составляла 6,4% от общего объема продаж, в 2023 году 7,6%, а по прогнозам на 2024 год этот показатель достигнет 8,6%.
Данный позитивный тренд наблюдается на фоне стагнации всего рынка водки. Согласно данным NielsenIQ, натуральные продажи водки в период с января по сентябрь этого года снизились на 0,3%, тогда как денежные поступления увеличились на 5,7%.
В Ladoga предполагают, что рост цен на водку в массовом сегменте заставляет потребителей переключаться на более дорогую продукцию. Павел Шапкин, руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики, отмечает, что премиальная водка все чаще используется в качестве подарков вместо подорожавших коньяка и виски.
Андрей Московский, секретарь гильдии «Алкопро», указывает на то, что маржинальность премиальной водки выше по сравнению с бюджетными вариантами, что привлекает производителей. Он также добавляет, что запуск массовых брендов представляет собой большую сложность из-за высокой конкуренции в этом сегменте.
По мнению источника “Коммерсанта” на алкогольном рынке, массовый сегмент будет интересен только тем производителям, которые могут предложить свою продукцию по минимальным ценам (299 рублей за 0,5 л) благодаря наличию собственного спирта.
Сырье от сторонних производителей становится все дороже. Например, после приватизации «Росспиртпром» трижды увеличивал цены; с июня ректификованный спирт подорожал на 25%, достигнув 850 рублей за дал. Холдинг планирует развивать собственную линейку водки.
На раскрутку нового премиального бренда требуется минимум три года для выхода на полки магазинов и заведения общепита. Андрей Московский считает, что это время увеличивается из-за запрета на рекламу алкогольной продукции. Представитель одной из алкогольных компаний утверждает, что процесс может занять до семи лет. В настоящее время три бренда «Русский стандарт», «Царская» и «Белая березка» занимают около 70% этого сегмента.
