В 2025 году рынок смартфонов в России демонстрирует динамичное развитие с доминированием брендов Xiaomi и Samsung по количеству продаж. Несмотря на уход Apple с физического рынка, компания остается лидером по объему продаж в денежном выражении, удерживая 28 % рынка по итогам года. Основной рост отмечается у Samsung, которая увеличила свои доли как в количестве устройств, так и в стоимости, особенно в среднем и премиальном сегментах.
Статистика продаж и популярные модели
За 2025 год в России было реализовано 23,6 миллиона смартфонов на сумму 574 миллиарда рублей, со средней ценой устройства в 24,3 тысячи рублей. Самой продаваемой моделью стала Realme Note 60X, занявшая 2,4 % рынка, а среди популярных брендов — Xiaomi 14C и Xiaomi A3X. Несмотря на снижение доли Apple в общем рынке, их модели остаются наиболее доходными.
Причины лидерства и изменения в сегментах
Почему Xiaomi остается крупнейшим по количеству продаж? В 2025 году Xiaomi удерживает 22 % рынка, чуть снизившись с 24 % в 2024 году. Samsung показала значительный рост, увеличив долю до 14 %, закрепившись в среднем сегменте (20-40 тысяч рублей) и сегменте свыше 60 тысяч рублей.
Структура ценового сегмента
Рост популярности устройств среднего сегмента (от 20 до 40 тысяч рублей) — до 20 % по количеству и 22 % по стоимости. Устройства в ценовом диапазоне от 40 до 60 тысяч рублей увеличили свою долю с 4 % до 5 %. Более трети продаж приходится на бюджетные модели до 10 тысяч рублей, что подтверждает важность этого сегмента на рынке.
Лидеры по моделям и тренды
Самой продаваемой моделью стала Realme Note 60X, а также Xiaomi 14C и XiaomA A3X. Несмотря на основные покупки в бюджетной и среднем ценовом сегменте, премиум сегмент по-прежнему востребован — лидирующие модели Apple показывают высокие показатели в денежном выражении.
Аналитический взгляд на рынок
Общий тренд рынка — рост популярности устройств в средней ценовой категории (от 20 до 40 тысяч рублей), увеличение продаж устройств до 60 тысяч рублей и преобладание бюджетных смартфонов. Nasdaq несмотря на уход Apple с физического рынка, преимущества остаются за высокобюджетными моделями компании, которые способствуют удержанию ее значимости в сегменте премиум.
