Инфлюенсеры давно стали важным инструментом маркетинга, но их влияние на общество вызывает все больше вопросов. Недавнее исследование, опубликованное в журнале Psychology and Marketing, разобрало «темную сторону» популярных блогеров и выявило шесть главных проблем, связанных с их деятельностью.
Фото: freepik
Исследователи из Портсмутского университета выяснили, что инфлюенсеры не только рекламируют потенциально опасные товары — такие как алкоголь, сомнительные БАДы и косметику с вредными компонентами, — но и распространяют недостоверную информацию. Часто они дают советы по здоровью, политике и социальным вопросам, не имея нужных знаний.
Кроме того, публикации инфлюенсеров создают нереалистичные стандарты красоты, что может привести к снижению самооценки и расстройствам пищевого поведения. Ученые также отмечают «культуру сравнения» — идеализированные образы жизни блогеров вызывают зависть и тревожность у подписчиков.
Не менее серьезной проблемой оказались обманные рекламные схемы. Инфлюенсеры прибегают к скрытой рекламе, публикуют фальшивые отзывы и даже продвигают подделки. По данным исследования, 22% опрошенных признались, что покупали контрафактные товары по рекомендациям блогеров.
Отдельное внимание ученые уделили угрозе конфиденциальности. Блогеры собирают данные подписчиков и могут передавать их третьим лицам, что повышает риск утечек информации и киберпреступлений.
Авторы исследования считают, что без усиленного контроля деятельность инфлюенсеров будет усугублять ряд социальных проблем. По их мнению, необходимы новые меры регулирования, которые защитят аудиторию от манипуляций и дезинформации.
