В случае возможной блокировки YouTube в России, платформа может понести значительные убытки в размере 20 миллиардов долларов от рекламы.
По данным АБА, на текущий момент YouTube удерживает до 50% всего объёма рынка инфлюенс-маркетинга, что составляет чуть более 20 миллиардов рублей в год. Полная блокировка этого сервиса может привести к временной утрате этих денежных средств, пока не произойдёт полная переориентация на российские платформы.
Георгий Лапшаков, генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва», которое является частью АБА, поделился своим мнением на этот счёт. Он считает, что перераспределение рекламных бюджетов, скорее всего, начнётся, но этот процесс не случится мгновенно. Брендам придётся пересмотреть свои стратегии, а также подходы к коммуникации с целевой аудиторией.
Есть вероятность, что YouTube столкнётся с похожими проблемами, как и некоторые другие запрещенные в России соцсети.
Рамиль Ситдиков/РИА Новости
«Скорее всего, YouTube ждёт постепенное снижение трафика, которое впоследствии стабилизируется на определённом уровне. Некоторая часть пользователей останется, прибегая к VPN, а активные авторы также сохранятся, но их количество и влияние будут значительно ниже прежнего. Рекламные бюджеты начнут перераспределяться в пользу более эффективных платформ, таких как ‘ВКонтакте’ и Telegram», — добавил Лапшаков.
К концу этого года трафик видеохостинга YouTube в России достиг исторически низкого уровня, составив всего 1%. Об этом сообщают новости от издания «Коммерсант». В то же время, заметный рост трафика наблюдается у российских платформ, таких как VK и «Яндекс Поиск», где цифры возросли почти вдвое.
Журналисты подчеркивают, что на эту динамику также повлияли инициативы российских предпринимателей. Так, в августе «Яндекс» смог улучшить поиск видео, добавив фильтры по крупным видеохостингам и технологию для обнаружения медленной загрузки контента. VK же запустил новую систему монетизации для своих авторов.
